No image available for this title

Skripsi S1

Pengaruh Celebrity Endorses, Electronic Word of Mouth (EWOM) dan Brand Image Terhadap Purchase Decision Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Konsumen Minuman Isotonik Pocari Sweet di Kabupaten Kebumen)



Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mengetahui pengaruh
celebrity endorser, electronic word of mouth dan brand image terhadap purchase
decision dengan minat beli sebagai variabel intervening, studi pada konsumen
minuman isotonik Pocari Sweat di Kabupaten Kebumen. Sampel dalam penelitian
ini sebanyak 100 responden dengan menggunakan teknik nonprobability sampling
dengan jenis teknik purposive sampling. Metode pengumpulan data menggunakan
kuesioner. Sikap responden diukur dengan skala likert 4 dan data diolah dengan
alat bantu SPSS (Statistical Product and Service Solution) for windows versi 22.0.
Analisis data menggunakan analisis deskriptif, analisis statistik (analisis jalur) dan
uji sobel.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial celebrity endorser,
electronic word of mouth, brand image berpengaruh signifikan terhadap minat
beli. Celebrity endorser, electronic word of mouth tidak berpengaruh signifikan
terhadap purchase decision. Brand image berpengaruh signifikan terhadap
purchase decision. Secara mediasi celebrity endorser, electronic word of mouth,
brand image berpengaruh signifikan terhadap purchase decision melalui minat
beli pada konsumen minuman isotonik Pocari Sweat di Kabupaten Kebumen.
Kata kunci: celebrity endorser, electronic word of mouth, brand image, minat
beli, purchase decision.


Ketersediaan

S21.074658.81 Sit p c.Kampus Pusat KebumenTersedia namun tidak untuk dipinjamkan - No Loan

Informasi Detil

Judul Seri
-
No. Panggil
658.81 Sit p c.
Penerbit Universitas Putra Bangsa : Kebumen.,
Deskripsi Fisik
-
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
658.81
Tipe Isi
-
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subyek
-
Info Detil Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab

Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain


Lampiran Berkas



Informasi


DETAIL CANTUMAN


Kembali ke sebelumnyaXML DetailCite this